品牌嬗变四十年

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发布时间:2018-08-03 17:51

品牌嬗变四十年—产品到品牌

2018-08-03 17:18来源:中国品牌华为/手机

原标题:品牌嬗变四十年—产品到品牌

今年世界杯赛事期间,关注体育的观众会发现,在很多比赛直播中,都能见到中国品牌的身影,特别是一些体育运动品牌。安踏、特步……是不是很熟悉?这些都来自晋江。

晋江与体育的缘分不止于此。2017年,晋江击败多个竞争对手拿下了2020年世界中学生运动会举办权,而上一次中国举办这一赛事的城市还是上海(1998年)。

说到这里,有人心中难免产生疑惑,晋江为啥这么牛?

晋江位于我国东南沿海,是福建省经济最强的县级市。安踏、361°、七匹狼、柒牌、盼盼、雨中鸟、恒安、九牧王……这些中国老百姓耳熟能详的品牌都来自晋江。而打造这些品牌的都是生于斯长于斯的民营企业。

1978年,改革开放大潮涌动,爱拼敢赢的晋江人,商业意识被唤醒,利用“闲人、闲房、闲钱”,靠着“走遍千山万水,穿遍千家万户,说了千言万语,吃过千辛万苦”的拼劲,率先走出一条以股份合作为主要特征的乡镇企业发展之路。1984年,仅晋江的一个镇——陈埭镇的乡镇企业就多达700家,成为福建首个“亿元镇”,被外界称为“乡镇企业一枝花”。1994年,随着纺织、造纸、食品等产业迅速发展,晋江开始领跑福建县域经济。

晋江的快速发展并非一帆风顺。历史的时钟拨到世纪之交,随着国内外市场竞争的加剧,经过一段时间快速发展的乡镇企业开始面临瓶颈:企业虽不少,有影响力的大企业却不多;产量虽不低,产品的技术含量却不高;鞋帽服装饰品企业多,高精尖技术却稀少;工业化发展热气腾腾,城市化发展却相对滞后……

晋江发展品牌最为鲜明的特色,就是紧紧咬住实体经济发展不放松,核心动力是改革创新,核心内涵是全面发展,注重创新,走自主发展之路。

多年来,晋江经济快速发展,晋江的企业家有足够多的机会进入房地产市场。九牧王就曾投资房地产,但到2004年左右,他们决定放弃。九牧王的缔造者林聪颖感言:“晋江这个城市里的各种生产要素,更适合做实体经济。一辈子能坚持把一件事情做好,我认为已经很了不起了。”

晋江的民营企业家投身实业链条各个环节,做专做精。仅晋江的体育用品企业,立足运动装备制造的同时,还涉猎足球经济、健身产业、体育媒体、运营体育赛事、电子竞技等领域。

如今的晋江,全市GDP总量中来自实体经济贡献占比达60%以上,由实体经济创造出的产值、税收和就业岗位占比都在95%以上。

以晋江服装鞋帽走品牌之路相类似,20多年来,我国手机产业也经历了从产品向品牌逐步嬗变的发展路径。

1994年,中国第一个省级数字移动通信网在广东省开通,中国从此开启了“手机时代”。此后,中国手机市场一路高歌猛进,全国移动电话用户从1994年的156.78万户迅速攀升,到2001年突破1.4亿,在2017年达到14.2亿。

上个世纪90年代,中国没有自己的手机,诺基亚、摩托罗拉、爱立信三家外国企业,分掉了中国80%的手机市场,中国只是外国手机的加工厂。短短20余年,从国外品牌手机走进中国,到中国国产手机走向世界,这一“进”一“出”间,见证了中国移动通信设备的发展,创造了世界通信技术史上的奇迹。

2000年,中国平均15个人才拥有一部手机,且绝大多数都是摩托罗拉、西门子、诺基亚等国外品牌。此后几年间,以波导、TCL和康佳为代表的国产手机异军突起,波导手机更是傲立群雄,在2003年销量超过摩托罗拉、诺基亚,被称为“手机中的战斗机”。国产手机一度让国人自豪。

然而,由于技术的短板,这些国产手机品牌昙花一现,随后,中国手机市场再次被三星、诺基亚等国外品牌占据。到2010年左右,智能手机逐步在中国普及,各类手机品牌出现。HTC、联想、小米、苹果,中国人使用手机的选择越来越多。

2017年,华为在德国慕尼黑正式发布了新一代Mate10系列手机。这一年,华为在德国市场占有率达到5.59%。此时,OPPO、vivo等手机品牌凭借在细分市场的耕耘,也已登上销量榜前列,且在海外广受欢迎。

与此同时,中国手机在经历了短暂的山寨机火爆和低价竞争后,2011年,国产手机品牌迎来转折——小米横空出世。小米的出现给中国手机市场带来了活力,整个中国市场开始活跃起来,同时,其他手机厂商也受到刺激,国产手机开始进行绝地反击。

国产手机品牌不再一味地用低价策略,许多品牌开始差异化发展,在细分市场中拿出更贴近消费者使用场景的功能,打造核心竞争力:华为推出麒麟芯片、双摄像头和大电池长续航新机型,产品覆盖高中低端;OPPO主打闪充和拍照技术,vivo主打HiFi音质和柔光自拍,且均由流量明星代言,在年轻群体中品牌形象突出;小米率先使用全面屏,以高性价比受到技术流、实用型用户的喜爱;金立的内置安全加密芯片,受商务人士青睐……

如今的中国手机市场,已经彻底被国产手机接手。数据显示,在2017年中国手机销量排行榜上,华为以1.02亿部的销量排名第一,销量份额为23%。OPPO、vivo分列第二第三位。

与此同时,中国手机厂商把眼光放在了更具增长潜力的海外市场,国产手机品牌开始纷纷出海,华为在欧洲市场掀起热潮,小米已成印度最大智能机品牌,一加手机70%的销售额来自海外。

除了手机品牌全面腾飞之外,中国落后多年的关键技术,也正在逐渐追赶上来。在日前举行的世界移动通信大会上,华为高级副总裁余承东大胆预测说,5年之后,华为将会成为手机市场全球第一。

华为的底气来自哪里?除了市场规模优势外,更重要的是国产手机技术的不断创新升级。在一些科技创新上,智能手机的最新科技,许多都是国产手机率先提出的,比如华为的平行双摄像头、小米的引领潮流的全面屏。

近年来,国产手机不断斩获红点奖、德国IF设计奖等国际奖项,并受到越来越多消费者的认可,国产手机在智能手机功能的升级推进当中也不断起到日益重要的作用。

今天,手机已成为中国产业应用的“集大成者”,通信、交易、学习、娱乐,都可以在手机上实现。手机不再仅仅是通信工具,而且与便捷的生活方式、智能的信息技术紧密结合。

当前,中国特色社会主义已经进入新时代,“晋江经验”、“手机涅槃”为解决今天的问题提供了重要参考和行动指南:唯有发展壮大实体经济,走品牌发展之路,中国经济才能真正行稳致远,走上高质量发展之路。返回搜狐,查看更多

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