镰仓正式进入中国,全球唯一一家100%日本匠人制造的店铺来上

文章正文
发布时间:2018-11-29 17:12

镰仓正式进入中国,全球唯一一家100%日本匠人制造的店铺来上海啦!

2018-11-29 16:36来源:调戏电商tiaoxiEC美的/电商/消费

原标题:镰仓正式进入中国,全球唯一一家100%日本匠人制造的店铺来上海啦!

文/调皮电商 创始人 冯华魁

01

历时两个月的选址,三个月的筹备,一年多的试水,日本排名第一的衬衫品牌镰仓,终于正式进入中国市场了,在上海静安寺商圈,靠近芮欧百货和上海嘉里中心的一个后街精致商业微综合体——聚集地漫选,镰仓首家快闪店将于12月7日正式开业,同时,其天猫旗舰店也即将开业。

说实话,镰仓进入中国实属不易,而上海这家快闪店也将会是全球唯一一个全部SKU都是日本匠人制造的服饰店铺,这家店铺又会给中国消费者带来什么样的好东西和新理念呢?

这里的故事,还真不少,保证让你大开眼界。

02

今年上半年,通过跨境网购试水中国市场半年多的镰仓,计划在中国开设一家快闪店,对于服饰这种品类,你就算说的再好,消费者若是不能亲自触摸和试穿,都感受不到你的优势。

但是,当他们在上海各大商场咨询了一圈之后,却被中国的房租惊到了,上海一些高端商场的房租,是纽约曼哈顿的两倍!是东京银座的三倍!他们当时也很疑惑,到底是中国发展的太好了可以堪比纽约,还是中国商场的房租有太大泡沫?

尤其是,在日本,各大商场都是热情邀请镰仓去入驻,因为镰仓有很强的带客流能力,包括三菱和松下也都力邀镰仓合作,镰仓创始人贞末良雄在日本服装界也是泰斗级的人物。但是跟上海几个商场一接触,发现他们几乎只认钱,你的品牌理念、你的质量追求、你的行业地位、你在国际上的成功历史,统统不关注,中国商场为何如此强悍?

6月底,调皮电商把他们访问中国之行的感受写了一篇文章《日本排名第一的衬衫品牌要来中国开店,但是,一听租金,被“震惊”了》,文章很快到了十万+,在中日两地引起了强大的反向,有对中国商场高租金反思的,有质疑炒作的,还有把镰仓和优衣库对比的,不过,最让我们意想不到的,是很多大集团向镰仓发出了橄榄枝,招商集团、阿里集团、首都机场、上海和平饭店等等众多机构,都希望合作。

而对于线下快闪店,镰仓也是综合考虑了很久,毕竟合作邀约者,也都是冲着对镰仓品牌的尊重,对贞末良雄老先生的敬重,但是都合作,也不现实,这里就体现了一个线下店专业运营者的考量了。

镰仓之所以要开快闪店,是为了让消费者能亲自体验一下,所以很多旅游景点的购物中心就不合适了,虽然名气大,但是,客流都是观光客,并非定位中的顾客。他们最终选择先在上海静安寺后街精致商业的微综合体尝试,出于几方面的考虑:

这个购物中心的商品定价在1500-3000元左右,客户群吻合;品牌大部分都是具有个人影响力的店主们打理的,是引领潮流风向标的地方;周围是上海CBD黄金商业圈的办公楼,而镰仓也是定位business style,比较对口。

所以,镰仓快闪店就这么愉快的在静安寺地铁10号出口的聚集地漫选(靠近芮欧百货)落地了。

下面两幅图是商场给镰仓配的广告位效果图:

下面两幅图片是快闪店效果图:

经历了这么多,这家快闪店才来到中国,相信一定不会让大家失望,而且,据说,这家店铺是世界唯一的一家全部产品都是日本制造的服饰店铺,这又是咋回事?

03

镰仓中国区负责人郑浩说:“虽然没有明确的数据统计,但我们作为从业者,除了即将开业的上海快闪店,的确没有见过百分百日本制造的服饰店铺,就算是镰仓在日本的店铺,也是95%日本造,另外5%是意大利造。”

这样说来,这个门店还真是挺有意思啊!那么,这个代表日本制造的快闪店,究竟有什么好产品呢?

镰仓的天猫店主要以衬衫为主,不过快闪店则带来了他们的全线产品,衬衫、皮带、大衣、毛衣等多款产品,我挑三款产品,给大家剧透一下:

第一个,当然是衬衫!这次在快闪店,将带来特别的200支曼哈顿版衬衫。

镰仓的衬衫之所以能在国际上出名,在全球207个国家和地区都有忠实粉丝,是因为他们的衬衫,无论是剪裁还是布料,都特别讲究。

参与镰仓衬衫的开发者,除了著名的贞末良雄老先生,还有一位日本匠人的泰斗人物柴山登光。

柴山登光是谁呢?有必要来个人物小介:

柴山登光是日本服装会会长,国际时装设计师协会会员,在日本、美国、加拿大、意大利都获得过世界第一服装师奖(这个奖项就是服装节的奥斯卡,每年都会有几个人获奖,但是能在世界级的不同国家不同时间取得了最权威评价的第一名,可以想象有多厉害),日本人唯一最高峰匠人,2016年东京市长指名认定且给予东京都优秀技能师称号。

早已封神的柴山登光,其实都已经隐退了,但是,镰仓创始人贞末良雄晓之以情动之以理,劝他出山,用现代工艺,加上精益求精的日本匠人手艺,做一个经典产品,既有工艺追求,又能畅销,成为自己的收山之作。

最后,柴山登光老先生被说服,与贞末良雄共同开发了曼哈顿版型的衬衫,其中200支的衬衫是主打产品,其他品牌200支在中国一般售价2000多,而镰仓只需要699。

就跟米其林主厨会选用考究的食材一样,这款衬衫同样也注重布料。市场普遍常见25mm的短纤维棉花布料,这款衬衫则选用纤维长度在35mm以上的超长棉,超长棉来自中国新疆,带来的是上乘的,充满品味的光泽感以及柔软的肌肤触感。

200支的布料在世界上是非常罕见的高密度高级布料,把4根超细的高级棉线拧成一根的特别棉线。每个200支衬衫都有「200/4PLY」的数字,表示棉线的细度。

衬衫的扣子则选择了白蝶贝内层的稀有部分,让穿着者每天都有衬衫的奢饰感。

相信世界著名打版师柴山登光氏通过无数次研究而成的巨作,不会让中国消费者失望。

第二款产品,对我国消费者来说,更是稀缺,马臀皮皮带。

不是这个行业里的人,还真是第一次听说马臀皮,皮带不都是牛皮吗?

实际上,马臀皮才是皮具里的钻石,拥有完美的光泽和高强硬度,可以长久使用。

马臀皮是从马的臀部取材的马皮,是世界上产量极少且珍贵的皮类。每匹马只能摄取少量,经过6个月以上的匠人手工制作而成。目前世界承认的S级马臀皮加工所只有美国和日本的两家公司。

日本匠人使用水染的特殊手法经过长时间的手工制作而成,无论是商务还是休闲都是最高级的不二之选,是最经典的高级皮带,被皮革用户们称为一定要拥有皮带的排行榜第一。

之所以推荐这个产品,一方面是因为这是一款典型的日本匠人制造产品,另一方面,这款产品其实代表了当前日本的一些消费潮流。

现在,日本在流行一生产品,就是追求一件产品用一辈子的感觉,这种理念,在老一辈那里,比较常见,一个物件用一辈子,寄托了主人的很多情感,也见证了主人一生的大事。

不过,那都是物质匮乏时代的消费理念,在当前消费社会,都追求潮流和更迭,而现在,日本进入低欲望社会,重新追求高品质但长久的物件,虽然并不一定真的用一辈子,但是,这种一生产品的理念是一种情感诉求。

而马臀皮这种稀缺又高品质的商品,就成了一个代表。镰仓上海快闪店,引入这款产品,也是在给中国引入一个新的消费理念,不知道,当前的中国市场,是否接受?

第三个,则是一个更加特别的产品:texteq大衣。

texteq是西服定制的专门店铺,是镰仓的高端品牌,其布料采用的是杰尼亚等系列顶级布料,25年来只有东京一家店铺有售,是很多日本名人经常光顾的品牌,这次,这个品牌的大衣也将会亮相上海。

这个系列库存有限,天猫店不可能卖,只能去线下店,不过,产品虽然很高端,却延续了镰仓的超高性价比特点,如果是杰尼亚系列布料,别的品牌售价要30000人民币,而texteq只是其他品牌的三分之一的价格,售价10000,好东西如果大家买不起,那也没有意义,做超高品质的超级性价比,是25年前贞末良雄创立镰仓的核心战略,从来没有变过,也正是因为这样,镰仓成立25年来,从来没有打过折,在竞争激烈的纽约第五大道也从来没有搞过价格战,就是这么硬气啊!

04

总而言之吧,这次镰仓上海快闪店的产品,全部都是日本匠人制造在服饰领域的体现,全日本只有两家S级纺织工厂,都与镰仓合作;全世界只有两家S级马臀皮工厂,镰仓使用其中一家,这样顶级的日本匠人代表品牌,就要在中国跟大家见面了,希望你不要太激动。

需要特别说明的是,虽然这次上海快闪店带来的都是日本匠人之作,但是,并不提倡你乱买,作为一家在日本做服装教育特别出名的公司,帮你打造属于你的business style才是他们这次快闪店的任务,他们希望每个热爱商务的人,都能有很好的搭配感。

这家店只开两个月,2019年1月31日就闭店了(除非有更匹配的购物中心邀约开正式门店),不过,比较遗憾的是,快闪店不卖商品,只能体验,要买商品,还得通过镰仓的国际官网,没办法,好产品都是限量的。返回搜狐,查看更多

责任编辑:

声明:该文观点仅代表作者本人,搜狐号系信息发布平台,搜狐仅提供信息存储空间服务。

阅读 ()

文章评论
—— 标签 ——
首页
评论
分享
Top